为什么澳洲的瓶装水比牛奶和汽油还贵？

哇哇哇

“纯净，天然，健康”－这些被用在瓶装水身上“聪明而强大”的营销方式已经导致澳洲人在购买瓶装水数量创造历史记录的同时，其每立升单价也一举超越了牛奶或汽油。

据市场研究公司Roy Morgan提供的数据显示，2015年有大约530万年龄超过14岁的澳洲人表示他们平均每周都会饮用瓶装水，这个数字比一年前增长了8%。

最受青睐的瓶装水品牌是可口可乐公司的“Mount Franklin”，在瓶装水饮用者中占据了40%的比例。

排名其后的是Coles的Natural Spring Water，Pump Pure Water和Cool Ridge。

来自Roy Morgan的Andrew Price表示，女性用户助长了这一消费热潮。在排名前十的品牌中，女性购买比例较高的占据了九席。

他说：“这些品牌通过强调瓶装水的天然及原始品质，虽然没有直说却都在暗示它们比自来水更好。”

“这样的信息在女性身上似乎比男性更能产生共鸣：女性用户不仅饮用了更多的瓶装水，也更为认同‘瓶装水比自来水好’的观点。”

来自昆士兰科技大学的高级营销讲师Gary Mortimer表示，广告里每每出现的雪山和雨林图像容易让消费者们把瓶装水和纯净与天然联系在一起。

比较价格我们发现，每升的Mount Franklin需要3澳元，（来自挪威的）Voss需要8澳元，而牛奶和汽油的单价都低于1.5澳元。

600毫升“Mount Franklin”的售价相当于悉尼一吨自来水的价格。然而，多项口味测试却证明，大多数消费者们无法分辨出两者之间的口感差别来。

同一研究还显示，瓶装水在年龄介于25岁至34岁的年轻人中间最为流行。

统计研究公司Canadean给出的数据显示，尽管有关部门努力遏制这方面的消费，如在城镇和大学里面禁止瓶装水，但瓶装水的年销售总量却在过去15年里几乎翻倍，达到了2015年7.26亿升。

这一数字有望在2020年突破8.67亿。

澳大利亚饮料理事会（Australian Beverages Council）的首席执行官Geoff Parker表示，对瓶装水的市场推广从10年前就开始了。而近年来，人们愈发增加了对健康和健身的兴趣，以及对零卡路里饮料的追求。

他说：“瓶装水的竞争对手不仅仅是自来水，而是与它们放在同一片超市货架上，同一台自动售货机里，或者同一个便利店冰箱里的所有其它饮料。”

来自“清洁澳大利亚日（Clean Up Australia Day）”志愿者的数据表明，瓶装水的塑料瓶是他们搜集到最常见的10种垃圾物品之一。

“Boomerang Alliance”的创始人Dave West指出，一方面消费者们已经陷入了商业炒作，而另一方面，让他更为担心的是，瓶装水公司正在逐步转向使用轻质塑料。

他表示，轻质塑料实际上更会加剧塑料的问题，尤其是海洋环境中的微塑料问题。

可口可乐Amatil公司则表示，包括了将600毫升PET水瓶重量削减42%的包装“轻量化”是努力保持环境清洁的重要组成部分。

各品牌销量：












http://www.theage.com.au/busines ... 0160506-goo1h1.html

大小可爱

其实就味道来说，自来水和瓶装水还是有区别的

kaile

很少买瓶装水，因为我喜欢烧水泡茶

Junko

从来没想过和比过，这么一说，还真是的

老农夫

我直接喝自来水惯了。

king_roy

magictime

同感

cycwong21

很少买瓶装水，因为我喜欢喝冷开水。

coolbbb

我怎么一尝就知道区别？

cutemama

看完仍然不知道为什么瓶装水比牛奶和汽油贵。

guojun

自来水一喝就喝出来了，怪味道

肥羊

木有喝出来

lopoo_23

cutemama 发表于 2016-5-9 15:10
看完仍然不知道为什么瓶装水比牛奶和汽油贵。

They said because lady like it.

nis

纯净，天然，健康”－这些被用在瓶装水身上“聪明而强大”的营销方式已经导致澳洲人在购买瓶装水数量创造历史记录

绿党的营销方式完全相同。公正，环保，爱心。

功夫老怪

说个题外话，各种ｓｏｆｔｄｒｉｎｋ，如果你把鼻子堵上喝的话，也是喝不出各种口味的区别的，大家可以试试，哈哈

zhangwei7461

功夫老怪 发表于 2016-5-9 15:17
说个题外话，各种ｓｏｆｔｄｒｉｎｋ，如果你把鼻子堵上喝的话，也是喝不出各种口味的区别的，大家可以试试 ...

没错，  soft drink 其实就是蔗糖水+气+香精。 而且是大量的蔗糖。   
soft drink的味道很多还是来源于 颜色产生的错觉 和香精的微调。 尤其是颜色和包装给人带来的味道错觉 比大部分人想象的多很多很多。

figtree1

也是我一直想不通的问题，为啥水比牛奶贵。三升牛奶才三块

hgaox

我的原则就是water bottle而不是bottled water

各个出行热点地区都有tap去refill water bottle 还有专门的app去查找澳洲全国的tap

而且insulated的bottle可以维持饮用水的低温口感 即使炎热的夏天也可以长时间保持低温的口感 远比bottled water强度了 而且水还是免费的

y15012767779

现在的瓶装水经常有打折

xiaochuan39

瓶装水暴利
40c一瓶的进货价（不是成本价），零售店里卖$2.5

市中心缺少安心喝水的地方，超市肯定不愿意

jenny1994

喝冷开水

kc_zhang

costco瓶装水，30瓶一箱$5.99，平均$0.2一瓶，按汇率算比国内还便宜。
所以我认为说“瓶装水比牛奶贵”是个伪命题。

summerberry

xiaochuan39 发表于 2016-5-9 15:42
瓶装水暴利
40c一瓶的进货价（不是成本价），零售店里卖$2.5

看电影前在candy bar买的水，都是$4一瓶了吧！

Ksmims

烧水喝

lili098

kc_zhang 发表于 2016-5-9 15:51
costco瓶装水，30瓶一箱$5.99，平均$0.2一瓶，按汇率算比国内还便宜。
所以我认为说“瓶装水比牛奶贵”是个 ...

这文以可口可乐公司的“Mount Franklin"的
瓶装水价格作为标准。

plainbbs

牛奶不说大家也知道有营养，不需要做很多宣传
瓶装水要花很大力气让人们相信喝了之后蚊子不叮臭虫不咬，这些宣传很花钱的，成本自然高高的

craigie

大小可爱 发表于 2016-5-9 14:56
其实就味道来说，自来水和瓶装水还是有区别的

嗯。自来水明显好喝。

kc_zhang

lili098 发表于 2016-5-9 15:56
这文以可口可乐公司的“Mount Franklin"的
瓶装水价格作为标准。

“Mount Franklin“这水和costco卖的瓶装水，有啥区别呢？

冰与火之歌

这个新闻，我几乎每六个月就看见一次，这帮记者真够无聊的

chainray

之前打工的时候看了进货单，mount franklin的进价是2毛，卖3块5