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南华早报：中国人形机器人登上央视春晚“C位”，行业走向大众视野
中国多家人形机器人头部公司，在今年央视春晚开场环节集中亮相。
这个由国家电视台打造的年度综艺舞台，拥有罕见的全国级曝光，被形容为类似美国“超级碗（Super Bowl）”的营销窗口，也凸显人形机器人产业在北京工业政策中的核心地位。
有四家机器人企业，杭州的宇树科技（Unitree）、无锡的魔法原子（Magiclab）、北京的Galbot，以及Noetix，宣布与本届春晚达成合作。据称相关合作金额约1亿元人民币。此前，宇树科技机器人在去年的春晚表演扭秧歌走红，把行业带入大众视野。
周一晚间节目中，最先登场的是Noetix的Bumi机器人，在一个“奶奶与孙子”的喜剧小品里亮相。
随后，宇树科技机器人与儿童演员同台表演武术，动作包括后空翻、在蹦床上起跳等。之后，魔法原子的人形机器人又出现在一段音乐表演中。
这些舞台表演展示了中国人形机器人技术的进展。
报道指出，在人形机器人真正释放“当高效产业工人”的长期潜力之前，娱乐表演仍是目前最主要的落地出口之一。
来自浙江的观众孟思媛说，编排“很厉害”，但她更想看王菲等真人明星。
她也好奇：未来春晚里“机器人元素”会不会一年比一年更多。
除机器人外，字节跳动的云计算业务火山引擎（Volcano Engine）拿下春晚“独家AI云合作伙伴”，接棒去年的阿里云。这背后是算力需求激增，以及中国头部云服务商之间越来越激烈的竞争。
字节跳动也借机展示“全栈AI”能力：节前发布引发全球关注的视频生成模型Seedance2.0；周六又推出升级版豆包（Doubao）-Seed2.0系列模型。
为推广面向消费者的豆包应用，字节跳动计划在周一通过抽奖送出10万多件科技产品（包括无人机、电动车、机器人、3D打印机等），并发放最高8888元人民币的数字红包。
这也与腾讯的元宝和阿里巴巴的通义千问（Qwen）形成“红包大战”。
据称，两家在节前分别推出总额10亿元与30亿元人民币的现金及券类赠送，把传统“压岁钱”变成AI时代的新战场。由于央视与字节跳动合作，阿里巴巴转而让通义千问赞助上海、浙江、江苏、河南等地电视台的晚会。
报道还提到，尽管春晚仍是全国收视最高的电视节目之一，去年蛇年除夕夜，近八成开机电视都在看，但它在年轻观众中的“相关度”面临挑战，因为年轻人更不习惯守着直播长节目。
为扩大传播与互动，今年央视与小红书、哔哩哔哩（Bilibili）、快手、抖音合作，加强数字分发与参与度，即便节目常常会在网上被“吐槽”。
其他品牌也在争取曝光：苏州智能家电厂商追觅科技（Dreame Technology）拿下春晚广告位，作为其高调营销的一部分，还包括在美国“超级碗”投放广告。名创优品（Miniso）与卡游（Kayou）等也成为赞助商，推出与节庆相关的“马主题（”周边商品。
来源：
https://www.scmp.com/tech/big-te ... years-biggest-stage
Reading Time:
2 minutes
Wency Chenin ShanghaiandVincent Chowin Hong Kong
Published: 6:00am, 16 Feb 2026Updated: 4:46pm, 17 Feb 2026 |
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