|
华尔街日报：美国世界杯引入广告时段，所有人都非常讨厌 足球一直以流畅、不间断的比赛节奏为特色。但在美国举办的世界杯上，国际足联正利用“补水暂停”硬塞进广告。 随着世界杯三十年来首次来到美国，国际足球迷们正在熟悉一些非常美国式的体验：烧烤、高速公路堵车，以及得州的夏天。 但有一项美国传统，是这项世界最受欢迎运动的球迷完全无法忍受的。 今年夏天，世界杯比赛在每个半场中途都引入了广告暂停。 这是世界杯96年历史上首次按惯例在比赛第22分钟和第67分钟左右中断比赛。官方说法是，世界足球管理机构国际足联希望在炎热的美国夏季给球员一个“补水暂停”。 但对转播商来说，这只不过变成了又一个塞入更多广告的机会。电视画面从现场直播切走，转向啤酒和博彩公司广告。 法国世界杯冠军主帅德尚（Didier Deschamps）在赛前说：“那三分钟会打断一切。我们必须适应。但转播商很高兴，对吧？” 球迷并没有那么理解。从周四比赛一开始，球迷就涌向社交媒体表达愤怒：这项“美丽的运动”如今竟然被暂停，好让企业推销自己的产品。 纪录片导演威尔金斯（Randy Wilkins）说：“你想沉浸在这种体验中，然后你立刻被提醒，这一切都是为了捞钱。这非常令人失望。” “补水暂停”的概念最早在2014年巴西世界杯引入，用于气温超过32摄氏度（89.6华氏度）的比赛。但今年夏天，它们已经成为强制安排，不管气温如何。周五在洛杉矶，美国男足国家队首场比赛上半场暂停时，气温是……71华氏度。 美国队主教练波切蒂诺（Mauricio Pochettino）说：“我不喜欢这样。我只在条件极端时才觉得有必要，但当天气条件良好时，这完全没有必要。” 但整个足球世界中的许多人看到的，除了球员安全之外，还有另一件事：企业贪婪。在本届世界杯104场比赛的每个半场创造一个三分钟窗口，整个赛事期间就会增加超过10小时的额外广告时间。 前ESPN高管、现任顾问约翰·科斯纳（John Kosner）说：“他们实际上把比赛分成了四节，并制造出了价值极高的暂停时段。” 据一名广告买家称，在早期比赛中，一个30秒广告位对一些品牌来说大约花费20万美元，但当美国国家队出场时，价格会跃升至约75万美元。拥有本届赛事美国英语转播权的福克斯体育，并没有只是通过在每次比赛暂停时插入一支简短广告来利用这种价值。 就在世界杯第一场比赛上半场进行到一半时，他们播放了五支广告，此前还播放了一段宣布“Powerade补水暂停”的动画。在揭幕战下半场，广告持续时间太长，以至于电视画面切回比赛本身时，球迷已经错过了宝贵的数秒比赛内容。 福克斯体育制作副总裁肯沃西（Zac Kenworthy）在赛前说：“国际足联一直在努力寻找创新方式。他们对美国市场非常感兴趣，对我们在这里运作体育赛事的方式也很感兴趣。” 只要足球存在，把它硬塞进美国电视体育模式中就一直存在一个问题。橄榄球、篮球和棒球都充满暂停、停顿、局末转换和球权变化。相比之下，足球由持续活动定义：两个不间断的45分钟半场，没有暂停让汽水品牌或保险公司插话。（尽管NBC在1986年转播赛事时曾尝试过比赛中广告。） 福克斯体育世界杯报道的首席演播室主持人斯通（Rob Stone）说：“作为球迷，我不喜欢这样。我希望他们这样做是出于正确理由，是为了照顾球员健康。” 尽管如此，球迷们对广告暂停最终进入比赛并不算特别意外。 35岁的德国球迷弗伦克尔（Mike Frenkel）说：“如果这事会发生在任何地方，那就一定会发生在美国。但如果其中一条广告让我错过一个进球，那就太过分了。”    来源： https://www.wsj.com/sports/socce ... 5?mod=hp_lista_pos1 By Robert O’Connell and Suzanne Vranica June 13, 2026 at 12:00 pm ET |
