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彭博社：2nd Street崛起，日本二手经济升温 二手衣服几乎在各地都很流行，但日本庞大的奢侈品库存，让它的二手商品格外特别。 优衣库（Uniqlo）门店井然有序，销售功能性基础款，看起来或许像是日本服装业的代表。但按门店数量计算，如今的领先者是2nd Street。这是一家二手服装连锁店，十年前还鲜为人知，如今正乘着Z世代对平价时尚需求上升的浪潮扩张。 这家零售商销售各种商品，从穿旧但仍受欢迎的Nike鞋、复古Prada钱包，到轻微穿过的商务西装和近乎全新的街头服饰。过去几年，2nd Street门店数量已超过优衣库，并继续扩大领先优势。截至3月底，它在日本拥有931家门店，而这家休闲服饰巨头截至去年8月有794家门店。在日本，2nd Street设定了到2035年开设1500家门店的目标。 该连锁店的受欢迎程度，显示出一个长期偏好崭新名牌商品的消费社会正在发生文化转变。它的崛起也反映出年轻、价格敏感的Z世代和Alpha世代消费者正在出现，他们在日本数十年来首次持续通胀之中，努力跟上时尚潮流。 过去四年，日本消费者经历了近期记忆中最显著的购买力削弱，因为通胀速度超过工资增长。日元走弱也让曾经属于中产阶层可负担小奢侈的欧洲时尚品牌，对许多人来说变得遥不可及。 即使过去一年工资有所上涨，成本上升仍然重塑了消费行为，让寻找二手服装从小众爱好变成主流习惯。 2nd Street负责门店运营的高级主管高井正典表示：“在通胀跑赢工资增长的这种环境下，我们这个行业一直相当有韧性。”不过他坚持认为，这家零售商受欢迎并不只是因为价格可负担。 “每家店的库存都不一样，每件商品也都很特别。顾客可以从负担得起的商品中寻找好东西，有点像寻宝。” 他说，鉴于人气上升，2nd Street未来几年也计划在日本开设更多专门店，包括聚焦家具和乐器的门店。 日本并不是唯一看到二手服装需求激增的国家。在线转售平台ThredUp Inc.的一份报告显示，到2030年，美国二手服装市场预计将接近790亿美元，部分受到Z世代甚至Alpha世代对复古事物兴趣上升推动。美以对伊朗战争、特朗普政府关税反复变化，以及两者造成的供应链扰动，都加重了全球消费者的通胀压力。麦肯锡公司（McKinsey & Co.）预计，到2027年，全球二手市场增速将比一手时尚市场快最多三倍。 不过，日本转售市场格外突出，因为这里拥有大量Hermès丝巾、Louis Vuitton手袋和其他高端商品库存。这些商品大多是在日本20世纪80年代和90年代奢侈品繁荣时期积累下来的。当时，快速金融增长让日本成为全球超级大国，也赋予其中产阶层前所未有的购买力。日本也以精心保养物品的文化闻名，这也是其古着店成为海外时尚爱好者和游客目的地的原因之一，他们也希望利用日元疲软的机会淘货。 东京智库NLI Research Institute数据显示，日本家庭持有估计价值91万亿日元、至少一年未使用的物品，约合5700亿美元，人均约71.5万日元。该报告由跳蚤市场应用Mercari去年委托撰写。Mercari帮助打破了购买二手物品的污名，为2nd Street以及规模较小的竞争对手Treasure Factory和Ragtag扩张铺平道路。报告发现，时尚商品占比最大，为34%；其次是休闲和运动设备，占22%；以及书籍、游戏和音乐等娱乐物品，占21%。 遍布日本各地的2nd Street门店，与人们对霉味重、杂乱无章的旧货店刻板印象相去甚远。该公司宽敞的郊区门店和市中心较小精品店灯光明亮、地板干净，呈现出近乎无菌的感觉。与东京下北泽和高圆寺以复古酷感为卖点的古着店，或青山的奢侈品转售专门店相比，2nd Street的商品也非常实用： 轻微穿过的办公室基础款，与高端街头服饰以及曾经随处可见的Marc Jacobs和Coach单品一起陈列，所有商品都在寻找第二次生命。 截至3月底的上一财年，2nd Street销售额约为1550亿日元，同比增长18%。该公司隶属于上市公司Geo Holdings Corp.，这是一家市值800亿日元的大型零售集团。Geo于1986年以录像带租赁业务起家，后来扩展到二手手机和电子游戏；该公司计划今年晚些时候更名为2nd Retailing，以反映其二手服装连锁业务的成功。 最近一个周末下午，在东京西部一家2nd Street门店，几名年轻顾客翻看Moncler和Acne Studios夹克，停下来仔细查看价格并检查瑕疵。货架按风格分类，并为Ralph Lauren、Supreme和其他热门品牌设置专区。几个人提着塞满旧衣服的大袋子进店，在收银台等待工作人员逐件检查毛衣和T恤。门店只接受干净、轻度使用的物品，并以现金收购。收购价格由多达20项标准决定，包括状况、潮流、品牌名称和季节性：一件羽绒服在11月可能比6月卖出更高价格。等级较低的商品则被回收、再利用或销往海外。 一些库存来自清理父母阁楼的人，但高井表示，许多常客既会购买古着，也同样会出售古着，把这些门店当成不断变化的衣橱。他说：“现在反复买、卖、买、卖，已经常见得多。”他补充说，这让人们可以尝试更多风格。“这正在推动我们的市场增长。而且在十几岁和20多岁顾客中，这一趋势尤其强劲。” 31岁的柳田优在日本南部宫崎市一家房地产办公室工作。她去年开始在TikTok记录自己的二手购物收获，如今已有2.5万名粉丝。她说，购买二手衣服帮助她省钱，同时避免被快时尚裹挟。“我这一代人习惯了可以便宜、轻松地买衣服。这也意味着你很容易和朋友买到相似衣服，或者在网上下单后，等东西送到时已经忘了它们。”她说，“在2nd Street这样的地方淘二手，对年轻人来说感觉新鲜又刺激，甚至有点酷。” 即使是日本最大公司之一伊藤忠商事（Itochu Corp.），也正在利用二手热潮。今年早些时候，这家业务横跨能源到便利店的综合商社，入股了二手零售商BookOff Group Holdings。BookOff以二手漫画和复古电子游戏闻名。伊藤忠计划利用其约1.6万家FamilyMart便利店作为二手商品投递点，让BookOff更深入日本日常商业生活。 日本政府也意外成为这个扩张行业的支持者，将其塑造成“循环经济”的基石，有助于实现日本十年前签署的联合国可持续发展目标。环境省副主任村井慎太郎表示，日本目标是到2030年把二手市场规模扩大近三分之一，至4.6万亿日元。官员希望，到2030年，50%人口每年至少购买或出售一件二手物品，较2024年提高约9个百分点。 所有这些二手购物对一手服装市场的影响仍不确定。一些人认为，二手服装越来越受欢迎对成熟零售商构成威胁；而高井等人则说，它正在鼓励消费者购买更多商品，因为他们可以转卖任何购买品，为下一次消费提供资金。 无论如何，主要零售商都在认真对待这个蓬勃增长的市场。以实用、无标识美学闻名的日本零售商无印良品，已开始鼓励顾客把旧物带回门店以换取会员积分；随后，它会通过染色或修补等方式改造这些物品，并在部分门店重新销售。 高井表示，推动二手购物普及的一大挑战，是赢得更怀疑的年长世代。他说，情况正在改善。“你可以看到他们带着很低期待走进来，然后被自己发现的东西惊讶到。”2nd Street对清洁度和质量的严格标准，帮助它吸引了过去避开二手商品的顾客。“很快，顺路逛店就会成为他们的习惯。”       来源： https://www.bloomberg.com/news/f ... panding-in-japan-us By Kanoko Matsuyama and Aaron Clark June 3, 2026 at 2:01 PM GMT+10 |
