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彭博社：“影视打卡”挤爆全球最美景点 随着Z世代与千禧一代围绕自己喜爱的电视剧与电影规划旅行，从西西里到圣特罗佩等热门目的地，正忙着应对一波名为“影视取景旅游”（set-jetting）的游客潮。 来自美国圣路易斯的维克斯（Brittany Vickers）独自前往奥地利萨尔茨堡（Salzburg），不是为了咖啡文化或巴洛克建筑，而是为了造访经典电影《音乐之声》（The Sound of Music）的拍摄地。 她说：“我小学时就看过这部电影，能亲身体验冯·特拉普一家（von Trapp family）的梦想，是一种圆满。” 这趟萨尔茨堡之行只是她爱尔兰、德国、法国之旅中的一站。 只花60美元在TripAdvisor上订了一个六小时的拍摄地巴士团，她就实现了童年幻想。 Expedia集团发布的2026年预测显示，高达81%的Z世代与千禧一代旅客，会根据影视作品取景地来安排假期。三年前，美国运通旅行还称这一比例为70%。在疫情前，只有《权力的游戏》（Game of Thrones）或《唐顿庄园》（Downton Abbey）等少数剧集，展现出带动大批游客的能力。 如今，年轻人已成为旅游主力，“影视取景游”已不可忽视。Expedia估计，仅美国旅客就能带来约80亿美元收入；有保险机构预计，到2035年全球规模可达1450亿美元。但鲜少被讨论的是，它对环境与“过度旅游”的影响。 例如罗马，本就因旅游业负担沉重，历史中心宛如迪士尼乐园。奢华旅游平台Little Emperors创始人马斯里（Rebecca Masri）表示，Netflix热剧《艾米丽在巴黎》（Emily in Paris）去年12月出现罗马场景后，网站对罗马的搜索量激增70%。 瑞士小村伊瑟尔特瓦尔德（Iseltwald）在韩剧《爱的迫降》（Crash Landing on You）爆红后，也被蜂拥而至的拍照游客淹没，人数甚至超过常住居民。 然而，这些快闪式游客多拍照即走，不住宿不消费，对当地经济帮助有限。 奥地利哈尔施塔特（Hallstatt）也面临类似困扰。这个联合国教科文组织世界遗产地常住人口不足800人，旺季却可能每日涌入逾万人。纽约西村（West Village）中《欲望都市》（Sex and the City）主角凯莉·布拉德肖（Carrie Bradshaw）的公寓，22年后仍吸引粉丝，屋主不得不装上围栏。 传统意义上的“过度旅游”，通常是少数景点获益、周边环境却被人潮破坏。但在“影视取景游”下，连核心景点本身也未必受益。像伊瑟尔特瓦尔德或西村住宅区，本就缺乏旅游基础设施。伦敦里士满（Richmond）因《泰德·拉索》（Ted Lasso）而车流激增160%。 笔者在西西里亲见此景。《白莲花度假村》（The White Lotus）第二季拍摄地陶尔米纳（Taormina）某咖啡馆门口大排长龙，而附近售卖相同甜点的店却无人问津。 在苏格兰部分因《古战场传奇》（Outlander）爆红的小村庄，当地居民已要求政府应对道路堵塞、停车不足及环境恶化问题。 旅游业者态度也发生变化。过去积极争取拍摄，如今却担忧曝光。 在泰国与法国南部，《白莲花》第三、四季取景地的一些高端酒店已拒绝成为拍摄背景，担心破坏私密与低调形象。 高端旅行社Scott Dunn产品总监林奇（Simon Lynch）指出，影视旅游虽推动需求，却加剧已饱和目的地压力。他建议客户选择“平替目的地”，例如去柬埔寨而非泰国。 英国萨里大学（University of Surrey）可持续营销教授丰特（Xavier Font）认为，可通过管理措施降低冲击。伦敦国王十字车站为《哈利·波特》粉丝设置“9¾站台”拍照点，成功将人流引导至可控区域。 当然，也有成功案例。英国海克利尔城堡（Highclere Castle）因《唐顿庄园》而成为热门景点，门票收入为古堡修缮提供资金。 不过，奢华旅游公司Dorsia联合创始人卡哈兰（Tom Cahalan）认为，这股“影视旅游泡沫”或将破裂。 随着人们追逐“下一个尚未爆红的地方”，仅因上镜而打卡的吸引力正下降。 马斯里也表示，过度曝光有时会吓退游客，尤其当酒店价格上涨却体验未改善时。 但对维克斯而言，这段旅程依然“魔幻”。她在萨尔茨堡遇到的游客不多，还能在巴士上与新朋友合唱经典曲目。 她说：“或许有点另类，但能走进我最爱的电影场景，真的很美好。” [img]https://assets.bwbx.io/images/users/iqjWHBFdfxIU/it8WdVJ2Dm6M/v2/1200x800.webp/img]        来源： https://www.bloomberg.com/news/a ... edded-checkout=true By Sarah Rappaport February 26, 2026 at 4:01 PM GMT+11 |
