|
金融时报：苹果“超薄版”iPhone销量低迷，早期销售令人失望 苹果今年推出大改款的iPhone Air，本以为能带来强劲销量，却因为性价比不高、规格缩水等原因，销售表现远不如预期。 这款“超薄版 iPhone”于今年9月亮相，是苹果多年来最大幅度的外观变革。但为了做到仅 5.64 毫米厚，苹果在摄像头与扬声器配置上做了妥协，再加上价格偏高，让消费者更倾向购买其他型号。 国际数据公司（IDC）的波帕尔（Nabila Popal）表示：“苹果对 Air 的期待更高，但它并没有达到目标。” IDC追踪苹果供应链的数据显示，iPhone Air的销量只有苹果最高预期的三分之一，公司在上市后几周内就把生产计划砍掉一半。 苹果正试图寻找新方法刺激 iPhone销售。 过去几年iPhone销量增长趋缓，但在截至9月的一年内仍带来2090亿美元营收，占公司总收入的一半。 不过，其他与Air同期发布的iPhone 17系列机型表现强劲。苹果预计，它们将推动本季度创下节日销售新高，远超华尔街预期。 摩根士丹利分析师估计，苹果可能在2025年下半年生产9千万台新机，比发布前的预期多出约600 万台，不过部分增幅被“iPhone Air的疲弱表现抵消”。 苹果对此不予置评。 尽管Air在9月发布当天引发大量关注，它的产品页面单月吸引了一百万浏览量，并推动整个iPhone发布季线上浏览量达到740 万，比去年多28%。但据Similarweb数据，Air的转化率大约比其他机型低三分之一，也就是说点击很多，真正购买的人却少。 科技研究公司The Futurum Group的执行长纽曼（Dan Newman）表示：“它确实激起讨论，也显示苹果仍有创新……但对很多人来说，Pro的相机、更好的电池续航，依然比Air 的轻薄更重要。” 全球市场调查机构Forrester的分析师指出，Air的定价“位置尴尬”， 999美元的售价仅比iPhone 17 Pro便宜100美元，却比799美元的基础款贵太多，因此消费者兴趣“平淡”。 为了打造超薄机身，苹果把原本的双扬声器改成单扬声器，并采用不能拍超广角与长焦的单颗后镜头。 苹果表示，Air的电池仍可维持“一整天”，但上市时特地提供可选的外接电池包。 摩根士丹利分析师伍德林（Erik Woodring）认为，iPhone Air的表现有点像2008年的MacBook Air，消费者需要几年时间才接受，当年苹果后来靠降价和提升性能才让产品成功。 在苹果努力挽回中国市场之际，中国消费者也不买账。 杰富瑞（Jefferies）分析师本月指出，Air是iPhone 17系列里“最难卖的一款”，根据等待交货时间判断。 数据也显示，消费者并不特别看好全行业追求“超轻薄手机”的趋势。Air同时也被视为明年将推出的苹果折叠手机的“前导试验品”，而华为与三星早已有折叠机产品。 美国银行分析师莫汉（Wamsi Mohan）表示：“Air 是一部功能受限的手机，我们认为它是在为折叠机做试跑。”但他预计未来折叠机的定价会落在iPhone系列最顶级的位置。    来源： https://www.ft.com/content/b015206e-dc5b-46cb-b813-98448eb64c9b Michael Acton in San Francisco PublishedNovember 22 2025 |
