滴露在中国的性别主义广告适得其反而道歉 引发人们要杯葛该公司

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英国卫生品牌滴露在中国的广告原本是要批评性别主义却适得其反，引起中国消费者要杯葛这家公司。

该公司五月底在多个网络平台发布了宣传洗衣消息产品的五分钟广告。

这个广告一开始是一名男子想找一个干净和没有被其他男子碰过的女人，这些言论因为将女性物化而引起众怒。

微短剧里的男子找到女友但发生了转折，她批评他是有毒的厌女然后分手。

滴露然后就给出了解决这些像细菌那样的有毒男子。

网名很快就怒怼这个广告，很多人形容它是低俗，质疑它如何通过内部审理就播出。

很大人也不满广告里明显将一个人的“纯洁”和滴露产品消息有效性相比。

一名小红书用户说：“我看了两分钟就不看了。这个视频对人的思想有毒。”

一名微博用户说：“看起来滴露利用夺眼球的话题来吸引流量，同时轻视女性的经历，将女性“觉醒”变成娱乐。

广告到了6月21日就下架了。

滴露6月22日发声明称这个广告由第三方中介搞出来的，原意要挑战性别刻板印象，但承认网上的片段扭曲讯息，助长误解。

BBC报道，该公司说：“它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱。”

滴露还说将会审查其内容审核过程。

这次争议并不是其在中国第一次发生。

由英国消费者产品公司Reckitt拥有的这个品牌2025年被广为批评，它当时的广告里说“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净。”

https://www.straitstimes.com/asi ... s-calls-for-boycott

GardenOfDreams

找这么奇怪的角度干嘛呢，正正常常的打个广告不就完了么

innsfree

过犹不及。
这个广告批判性别主义的手法太生硬了，广告微短剧的观众的观感是滴露在宣扬性别主义。

kolinxu

又见杯葛

xiaoyuewanli

这广告确实恶心，都啥年代了，还能拍出这样的广告

总有刁民要害朕

让我想起了中国一个洗衣粉的广告

https://youtu.be/OQL5p3HRR24?si=e8dkKVVq-MW_6WDS

anquandiyi

不太理解，中文常用词里“抵制”是不好用不能准确表达意思吗？

che999

innsfree 发表于 2026-6-24 22:31
过犹不及。
这个广告批判性别主义的手法太生硬了，广告微短剧的观众的观感是滴露在宣扬性别主义。

这团队得有多无脑，发这种的剧情

管理层还审核过了，所以估计上下的想法都一致

che999

男主长得像木村拓哉和陈坤的合体

innsfree

che999 发表于 2026-6-25 07:56
这团队得有多无脑，发这种的剧情

管理层还审核过了，所以估计上下的想法都一致 ...

滴露这个还好，立场没错。
前不久OPPO母亲节发的那个我妈妈有两个老公的广告文案，直接被判定破坏社会公序良俗。

玉堇

看到标题就联想到有人会对楼主用词森气气了。

小桥流水人家

xiaoyuewanli 发表于 2026-6-24 22:40
这广告确实恶心，都啥年代了，还能拍出这样的广告

这片子就是仇恨男人

potter.leon

小桥流水人家 发表于 2026-6-25 11:08
这片子就是仇恨男人

反正编剧脑袋多少有些问题

amphetamine

anquandiyi 发表于 2026-6-24 23:03
不太理解，中文常用词里“抵制”是不好用不能准确表达意思吗？

楼主对 杯葛 有偏爱

来自北方

问了一下deepseek：

杯葛在大陆常用吗？

在中国大陆，“杯葛”这个词在日常口语和书面语中都不算常用，甚至很多人第一次听到会不知道是什么意思。

具体情况如下：

1. 日常使用频率：低
绝大多数普通民众在日常聊天、新闻播报或社交媒体上，几乎不会说“杯葛”。如果你对大陆朋友说这个词，对方很可能会愣一下，或者反问“这是什么意思”。

2. 对应的常用词：抵制
在大陆，表达相同意思时，几乎统一使用“抵制”。

    例如：抵制某国商品、抵制某部电影、抵制某个品牌。

    几乎从不说：杯葛某国商品。

3. 使用人群：局限于特定圈子
“杯葛”一词主要出现在港澳台地区的媒体和日常用语中（粤语和闽南语区尤其常见）。在大陆，只有研究历史、国际政治、法律的学者，或者长期关注港台新闻的读者，才可能在使用书面语时偶尔用到它，且多数时候是为了翻译或解释英文“Boycott”的词源。

4. 大陆不用它的原因
中文里“抵制”一词古已有之，且简洁明了。而“杯葛”是晚清到民国时期从粤语传入的纯粹音译外来词，新中国成立后，大陆的语言习惯逐渐倾向于使用本土化词汇（“抵制”），而“杯葛”则主要在港台地区保留了下来。

结论： 在大陆，千万不要用“杯葛”，直接用 “抵制” 即可。这样既清晰准确，又不会让人觉得你说话“文绉绉”或者带有港台腔。

Fernando

信息茧房了，完全不知道这个事

fiony

滴露然后就给出了解决这些像细菌那样的有毒男子

难道不是男人被冒犯吗？贬成细菌再灭掉

flyinfree

其实都是领导的锅。。。。。。领导不批准，这事哪能通过？

future2521

去雄計劃都分發到廣告商了？

利马克

男人说歧视男人，女人说歧视女人。这广告的制作方在得罪人方面真是有才呀

Evo

来自北方 发表于 2026-6-25 12:41
问了一下deepseek：

杯葛在大陆常用吗？

不用太在意这个，新足迹论坛不搞”一元文化”，大陆港台新马习惯的中文都可以包容

七月

杯葛一词来自 boycott 吧，然后粤语人音译成杯葛，的确生僻，很多人不知道是什么意思

lmywl

不知道编剧咋想的，三观严重不正

来自北方

Evo 发表于 2026-6-25 13:43
不用太在意这个，新足迹论坛不搞”一元文化”，大陆港台新马习惯的中文都可以包容

经常把我译成俺也是他吧。土洋结合，要的就是这个反响。

Evo

来自北方 发表于 2026-6-25 15:43
经常把我译成俺也是他吧。土洋结合，要的就是这个反响。

土洋结合叫fusion，时髦

tuziwhite

这个marketing director 不说ok，肯定不可能上架
最惨的是第三方agent，估计拿不到结款了

小桥流水人家

kolinxu 发表于 2026-6-24 22:36
又见杯葛

应该说又见高贵的杯葛，好家伙，这个词输入法都没有

hankxie

质疑它如何通过内部审理就播出。

这真是 没脑领导

BOLANGSHA

不知道是不是我的错觉，广告这俩人不像是大陆演员。

来自北方

BOLANGSHA 发表于 2026-6-25 21:13
不知道是不是我的错觉，广告这俩人不像是大陆演员。

有同感。昨天看到我就想是不是东南亚国家的广告直接搬过来的，但转念一想， 他们也在意第一次吗？