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香港“马年”最受欢迎的利是封啥样的？ [复制链接]

发表于 2026-2-15 05:36 |显示全部楼层

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彭博社：香港“马年”最受欢迎的利是封啥样的？

大多数人收到红包，第一反应都是看里面装了多少（真金白银）。

但在香港，大家对设计精美的利是封（lai see）有很强的欣赏与收藏热情，农历新年以及生日、婚礼等场合派发的红包封，外观同样重要。

如果从二手交易市场的热度来看，今年最受欢迎的红包封来自汇丰私人银行：Carousell平台显示，它在一周内的匹配率达到37%（也算给“马年快钱”赋予了新含义）。紧随其后的是迪士尼（31%）和瑞银（28%）。

Carousell的一位代表在邮件声明中说：“我们的用户往往会被这些利是封吸引：品牌辨识度强、显得高级或具收藏属性、而且设计好看。”

恒生银行今年也格外受关注，因为它最近经历了私有化。部分卖家把这一版包装成“最后的告别”，把单个红包封的价格炒到20港元以上。（恒生很快澄清了传言。一位发言人说：“我们未来很多年都会继续这项珍贵传统。”）

一只利是封的“使用寿命”可能只有几周，取决于设计是否带年份元素、是否容易过时。但它的制作周期却可能超过半年。香港本地设计与制作公司Eco Art Ltd的董事张思乐表示，一些企业从6月左右就开始审稿选设计，随后走管理层审批流程，安排印刷，确保年底前完成交付。Eco Art Ltd为数百家公司提供服务，客户从野村（Nomura）和中国国有银行，到零售品牌都有。

彭博社香港分社决定自己做一次投票，选出最好看的利是封。

我们收集了27套红包封，主要来自银行和奢侈品牌；编辑部约40人对每套从1到10打分，分数最高者胜出。评审标准完全主观，你能想象得到：看设计、创意、纸张质感，甚至看有没有“马”的元素（有没有马这件事分歧很大，喜欢与不喜欢的人都很极端）。

下面是它们的排名情况。

总冠军：国泰航空

国泰航空这次“飞走了冠军”，各项评分都最高，原因是它整套以飞机为主题的设计非常统一、也很“国泰”。事实上，有16个人直接给了满分，许多人称赞它“非常符合品牌气质”。

作为香港旗舰航司，国泰在庆祝80周年时主打一股怀旧风，例如把飞机涂装做成复古款；它的利是封也向过去的机型致意。每个带纹理的信封上，都用金色压印呈现某一款飞机的轮廓，并标注该机型投入使用的年份；这些信息被巧妙地藏在封口翻盖下方的脚注位置，翻开才会发现。

有评审说：“不管普通人还是航空迷，拿到都会被惊艳到。”（也有人指出：它没有“马”，反而让利是封不只春节能用，延长使用周期更环保，因此加分。）

在银行与金融机构里，瑞银拿下第一。它用彩色纹理做出更具艺术感的“马”形象，这对很多评审来说是大加分，不少人会给“没有当年生肖”的版本扣分。“纹理真的很漂亮，”

一位评审写道；另一个人则说：“这感觉像艺术品。”还有人注意到它采用非传统的横向版式，在一堆常规红包封中非常显眼。

瑞银的成绩只比渣打私人银行“险胜一点点”。渣打那套风格相当接近，只是画面更抽象一些。

爱马仕在我们的投票里排在渣打私人银行之后，拿到了10个满分（仅次于国泰）。

它在Carousell上的需求也进入前十，或许与这个品牌在中国和“马”的关联有关（其中文名“爱马仕”，大致可理解为“爱马”的意思）。

爱马仕这一套创意非常夸张：它把利是封做成了立体、可互动的体验。使用者把正面抽拉出来，会看到多层叠景，背景里是一匹飞奔的马（还围着爱马仕丝巾）。

它被设计成需要透过一个小孔去看，类似“暗箱”（camera obscura）的观看方式，可能在致敬史上最早的电影之一：1878年的轰动作品《奔跑的马》（The Horse in Motion）。

它的创意几乎得到一致称赞，但也有人觉得太用力过猛。“冲击力满分，但不实用，”有人评价；另一位写道：“有时候少一点更好。”

创意不足的低分：港交所、劳力士
“Zzzzzzzzzzz”

另一端，香港交易所拿到了16个最低分，且总分远远垫底。很多人对它的设计失望，“无聊”“敷衍”“毫无创意”。它基本就是把简约的标志换成金色，贴在普通红封上而已。有人忍不住吐槽：要是今年IPO特别旺，是不是就能设计得更热闹点？

劳力士也被嫌“太无聊”（而且在很多人眼里，它的颜色也不对）。它用绿色信封配公司标志，让不少评审很出戏。“这套最不像农历新年，最像‘地位压倒一切’，”有人写道；还有人直接说：“我们知道你是劳力士，但红包应该是红的呀！”