全画幅微单市场战国时代？三足鼎立？ 远没到那时候呢！

红豆冰山

https://mp.weixin.qq.com/s/wZBG4SujEPaHC5_lR1cmOw

我记得我刚刚接触到摄影的时候，我还在大学里。那时候已经是胶片时代的尾声，佳能EOS-1V诞生没几年，尼康F6刚刚绝唱。而数码相机则成为了众多相机厂商厮杀的战场。虽然也有声音说数码不如胶片，但是好在厂商们都门清，一门心思研发数码相机。

锐意进取，方不掉队。

那时候数码单反价格还高高在上。高端机身镜头一体机（高端DC）则是大家的主战场。

当年佳能有Powershot G5，尼康COOLPIX 5400和5700，美能达拥有A1，那时候还有科达、卡西欧、三星、奥林巴斯、松下……以及我最终的选择——索尼F717，那真的是一代经典。

那个时候高端DC的市场还是很热闹的。没多久各家又开始新一轮竞争。佳能甚至放上了红圈，尼康做出了24mm广角，而索尼也发布了怪兽F828。

那是一个英雄辈出的年代。这才是战国时代。


后来兜兜转转，我进入了影像媒体，那时候是2011年，索尼也在一年前发布了微单。单反市场佳能和尼康两雄争霸，索尼希望能用单电剑走偏锋。松下和奥林巴斯的微单已经做了3年。宾得不断推出半幅机，大家都很着急。三星也是野心勃勃的。理光甚至还出了连传感器和镜头都能换的产品（GXR）。

所有厂商都变着法在努力做产品。因为只有

锐意进取，方不掉队。

那时候任何一个品牌推出产品都能在一段时间内引起到大部分的目光。那时候才是战国时代。



7年后，到了这个秋天，尼康先发布了Z6/Z7，紧接着佳能发布了EOS R，据说本月25号松下也会发布自己的全画幅微单。

很多人说，这微单要进入战国时代了。真的吗？

从全球相机市场来看，佳能、索尼、尼康占了绝大部分市场。除非有很颠覆的技术，否则战国时代难以见到了。

那么既然三大品牌占据优势，会不会在全画幅微单市场形成三足鼎立的态势呢？

今天我就想和大家聊聊未来微单市场将会如何。

从我的一个微博说起吧。



目前来说全画幅微单大概有4家。索尼A7系列和A9，尼康的Z6和Z7，佳能有了EOS R，以及之前的徕卡SL。其中三大品牌算是都有了全画幅微单，那么真的就可以立刻三足鼎立吗？

其实这条微博是我站在尼康立场说的，整个相机市场佳能占有优势，用户基础大，所以未来开拓新市场总要更容易一些。而索尼因为早年就开始做微单，就算是全画幅微单也做了3代，而且深受好评，甚至被称为索大法，是信仰。如此口碑，也是无法与之争锋的。

那么尼康现在真的很尴尬，因为即使是隆中对，也是鼎立之前说的。现在说起来，尼康连自己的“荆州”、“益州”都不知道在哪。比当年三顾茅庐的刘备还惨。也许地盘大一些，但是怕你守不住啊。


为什么这么讲？其实这事儿还要从七八年前说起。


当时索尼的NEX系列刚刚打市场，很多“行家”都说微单并不专业，只是玩具小打小闹。而消费市场却对这个小巧的相机反应很热烈。松下和奥巴的M43其实已经深耕市场一段时间了，但是索尼的优势却是同样的机身大小，传感器面积却大很多。

那个时候我曾经写过一些文章，文中指出微单就是未来的相机发展方向，而全画幅微单必然是专业领域必争之地。

这么说的原因很简单。单反的反光板并非相机固有的结构，真正单反发展无非是因为可以在取景上所见即所得。而电子传感器因为可以直接用于取景，所以完全不需要这个结构。而且不但取景范围所见即所得，曝光也可以所见即所得。这是单反的光学结构万万达不到的。

但是当时微单也有一些问题。首先就是费电，因为电子取景需要用电，而且还挺费。所以当年一块电池也就拍个两三百张。而单反相机基本都是1000张左右，尼康单反甚至可以到2000多张。其次就是电子取景有时滞。我们看到一只鸟飞过去，通过单反的光学取景窗你看的就是实际的鸟。不过微单的电子取景看过去，当你看到画面中有鸟的时候，鸟早飞过去了。最后就是对焦方面，当年的微单只有反差侦测对焦，没有相位侦测。结果就是对焦慢，而且犹犹豫豫。

但我当年说微单是未来方向的原因也很简单——所有电子的问题都是暂时的。因为电子的进步会非常快，解决问题的手段也非常多。相较之下，光学和机械基本就这样了，早就被大家玩明白了，进步空间太小了。

事实也是如此，没几年这些问题都不是问题了。电池现在被索尼解决得很好。取景时滞这事儿几乎没人提了。而对焦方面，微单的反差+相位混合对焦简直不要太快。对焦点覆盖几乎整个取景区域，已经秒杀了单反。

并且，这些方面还会有很大的进步空间。

那么微单的电子取景的固有优势，比如真正的所见即所得，比如取景器可以显示海量信息，却是单反的光学取景永远无法做到的。

简单说，微单的天花板更高。这就是我当年看好的原因。



另一方面，我当年提到了全画幅。其实原因很简单，APS-C这样的产品的推出只有一个原因——传感器太贵。所以当今传感器价格已经不再是拦路虎的时候。大家自然会去追求体积、，画质与价格的平衡点——135全画幅产品。

所以我提出的两点：微单是未来方向，全画幅微单是专业必争之地。一个就是向胶片时代无奈加入反光板这件事说不。一个就是向数码化初期传感器贵只能小底说不。

这个方向仅仅是不妥协而已。



大概在2012年，我基本上几天就写一篇文章，说大家赶紧出全画幅微单吧。绝对是未来的大头，自己不革自己产品的命，未来就被别人革命。当然，我就是一个普通媒体人，应该也没啥人把我的话当回事儿。所以只能眼看市场变化。

那时候我其实挺支持富士的。因为当年一片APS-C称王的时代，富士还多做了一个复古的外观。这一点确实打中很多人，包括我的要害。所以那时候我自己买了富士。

还是2012年，索尼推出了一款摄像机NEX-VG900。因为是摄像机所以引发关注小一点。但是那时候业界却很兴奋，因为这证明了一件事儿——索尼E卡口是可以容纳全画幅传感器的。

后来正好有一个机会，我和富士东京来的人一起吃饭。饭桌上我就说一定要有全画幅。但是得到了一个噩耗。富士卡口不支持全画幅。有的焦距可以，有的焦距不行。

那次心里很是凉凉。随后2013年索尼发布了A7和A7R。也就是在这时候，我第一时间加入了索尼A7全画幅微单阵营。

毕竟自己心里明确的方向，自己肯定支持。


与此同时，我也有很多和尼康以及佳能高层见面的机会。当时我传达的一个信息就是，快做全画幅微单，虽然抢了自己的单反市场，但是总比被别人（索尼）抢了要好。

结果是佳能表示一切看市场。尼康则坚持自己的1英寸小底相机。事后证明1英寸小底相机完全失败。

其实一开始我挺看好这个1英寸小底的。原因很简单。当时这个机器有每秒钟25张连拍——这就跟摄像似的了。1000万像素正好变长3840，这是4K啊。加上还有10-100mm的变焦镜头（等效焦距27-270mm）拍视频很合适。尼康这是做小巧的便宜的4K摄像相机的节奏。而且对于摄像机来说，1英寸确实挺合适。

但是结果证明我想多了。尼康完全没这么想。就是觉得对于微单市场，1英寸足够了。反正做个玩具而已。

事实就是抽了尼康一个很大的嘴巴。

你如果觉得微单不专业，只能说自己目光太短浅。


当年我建议佳能和尼康做全画幅微单还有一个原因。因为当时索尼的微单镜头少得可怜。镜头少和用户基数小，是索尼全画幅微单遇到的最大困难。尽管给出了5年计划，但是眼下的推广确实难上加难。

所以索尼当年在市场推广上做了索尼可以转接一切的推广方式。

真的挺LOW的。

转接老镜头，好不好玩？好玩。但是那就跟玩老爷车似的。好玩但是小众。你不能指望大家都开老爷车生活和工作。

所以原生镜头必须要有，必须要快。


如果转接索尼单反镜头呢？因为都是原厂，这么一来的话，转接的效果可能会更接近原生镜头。算是一个折中的办法。

这同时也是佳能和尼康的机会，因为如果这时候佳能和尼康也能用最快速度拿出全画幅微单。也能转接自己的单反镜头。佳能和尼康的单反用户有一个算一个，买全画幅微单，只会买自己的品牌。因为手机的镜头都可以通过一个转接环被激活。

巨大的单反用户基数，是佳能和尼康对于索尼最大的优势。

再加上在相机领域佳能和尼康的品牌优势。其实可以瞬间血洗索尼。单反什么样的碾压，依然可以在微单市场呈现。

可惜，佳能对于全画幅微单市场一直观望。而尼康却在斜路上越走越远。



索尼在全画幅微单的发展如同在温室中的植物一样，或者就像一个富二代一般，无忧无虑。

但温室中一样可以成长出好的庄稼，富二代努力起来简直如虎添翼。索尼全画幅微单并没有因为没有竞争对手而挤牙膏。每一代产品都在狠抽自己上一代产品，而且在瞄着单反狠狠出拳。

“索尼黑科技，索尼大法好。”这些可都是用户给出的实实在在的评价。再加上这几年索尼真真在玩命出镜头。现在提起全画幅微单，第一个想到的就是索尼。这如同太阳每天升起，下雨要打伞一样了。

看看现在，谁敢说刚进入全画幅市场马上就可以和索尼微单分庭抗礼，马上就可以三分天下？都是挑战者而已。


目前全画幅微单市场来说，索尼还是绝对霸主。因为三代产品同时在市场，价格从5000多到20000多都有，每一代口碑都不错。各种先进黑科技没有被超越，再加上别家没有的镜头群。对，机身价格还低。

如果你要全画幅微单的话，而索尼还满足不了你的话，那么你的需求可能就是忠于某个品牌，或者外观不同的需要了。

而索尼的优势，对于其它品牌来说都是致命一击。


此外这两年因为索尼全画幅微单的强势崛起。已经有不少佳能尼康单反用户跳槽到了索尼全画幅微单。而且只要你买了一支稍微贵点的镜头，基本上就被一个系统拴住了。因为清器材换门的花费都着实不小。


佳能尼康就完全不能挑战吗？其实也不是。

毕竟这两家还有很多忠实拥趸。用户对于品牌的忠诚度是一个品牌的宝贵财富。

所以其实佳能和尼康只要做好以下几点，还是可以一战的。

1、推出真正的有诚意的好产品。不要挤牙膏。
2、在产品发布上锐意进取，不要让用户等待太久才升级。
3、转接环对于自己的单反镜头尽量做到能实现所有功能，如同原生。
4、尽快推出镜头，越快越好。少出怪异的，多出实用的。
5、价格上要有足够的诚意。

记住！

锐意进取，方不掉队。

这段时间尼康Z6/Z7的风评并不好。所以看看上面的5点，尼康到底做到了什么？被大家吐槽也不奇怪了。

微博上说三足鼎立，我却不这么看，也就是这个原因。我认为至少尼康在起跑线上已经掉队了。这个还是在索尼已经套了尼康一圈的前提下。


还有一个细节。我和索尼的研发人员聊过，非官方场合的，所以我不评价真假。据说A7S是索尼看到了A7和A7R市场反响强烈之后才研发的。到推出都不到一年时间。而我去尼康总部拜访的时候，尼康的研发人员告诉我，一台旗舰单反他们研发了5年。没什么可骄傲的，我觉得是市场反应力太慢。这也是造成尼康处处被动的原因之一吧。


加快产品更新速度，不仅仅表现在市场的活跃度上，也让用户对于这个品牌有更大的信心，同时也让我们看到这个品牌锐意进取的一面。

别再以做胶片相机的思路去考虑问题了，相机无非也是一个数码产品。看看手机行业是怎么做的。


所以战国时代来了？我觉得没戏了。这是寡头时代。

所以三足鼎立时代来了？我觉得也没戏。毕竟才刚加入战局。

现在的全画幅微单市场依然是索尼一家独大。而新加入战局的厂商，不管是佳能尼康还是即将发布全画幅微单的松下，都将是挑战者的姿态。

作为挑战者，看着远处奔跑的索尼，只有跑的更快，步幅更大，充分利用自己在之前积累的优势，才能赶上，才能谈超越。


如果还是老传统的跑步方式，被淘汰就是时间问题。

最可怕的是，索尼依然没停下脚步，大步幅前进。


我想这篇文章会让很多人不舒服，却是肺腑之言。

persist

没啥不舒服的，有钱了我也索尼

may1028

分析得很好！

毛毛和当当

通篇总结三个字 大法好 ：）

persist

哦，我还是继续使用佳能吧

大杨树

喜_悦 发表于 2018-9-22 12:30
作者太夸大sony的影响了

你大爷还是你大爷：

不可能夸大，canon/nikon的全画幅微单销量加起来应该不到sony的零头

persist

喜_悦 发表于 2018-9-22 19:42
您说的对！C和N的全幅微单还没上市呢，等上市后再看吧

您说得对。
应该把更多的时间用在努力进步上面。

毛毛和当当

persist 发表于 2018-9-22 21:13
您说得对。
应该把更多的时间用在努力进步上面。

你们说的都很正确
应该把更多时间用在努力找到一个肯给自己拍的小姐姐身上。

persist

毛毛和当当 发表于 2018-9-22 21:19
你们说的都很正确
应该把更多时间用在努力找到一个肯给自己拍的小姐姐身上。 ...

有小娃就行了，娃长大不让拍了，就拍风光打鸟吧

ylbeethoven

喜悦真是用一门爱一门，弃一门骂一门。从Canon到大法到Fuji，一路走来不容易。

话说回来，文章写这么长吹捧sony没有意义，Nikon的粉丝还是会买Nikon特别是Z系列据说可以完美支持Nikon的配件。Canon就更不用多说，28-70/f2这种头都可以开发出来加上Canon拍人肤色比较好看，肯定还是有大批的粉丝准备买单。

Sony最大的问题就是它每一年的新机都完爆去年，才一年新的机器就跟后娘养的一样。这一点来说Fuji最牛，经常出一些新固件让它的老机器也能焕发青春。

woodywup

这文章写的还是蛮中肯的啊。
简直就是我的购机心路历程！
当年我手持5D2等了很多年才出了5D3，但那牙膏挤的毫无升级欲望。
尼康的微单Nikon 1 刚出来就买了，但如文章所说尼康当玩具来对待。用户也只能当玩具玩。
用过富士Xpro 1，勉强能用，但高感快门对焦的差的不是一般。
仍旧用着5D2。

直到Sony A7，A7R 出现了，全幅微单。
等待了一段时间，A7S 发布后眼前一亮，
完全符合我的需求，第一时间下单。

woodywup

喜_悦 发表于 2018-9-22 23:43
谢谢你对我的关注！一路走来也没有什么不容易的。 我玩儿sony比很多人早，但实际感受是真的不好用， ...

哈哈，这就是对待新科技的态度了。
新的出来我都会去试试。
iPhone3，4，5，6，7，X 每代我都会升级换代，永远是新的比旧的好，没啥够用的，总有新功能，手机镜头拍照也是一代强过一代，很多时候不说强过相机，但方便快捷作为相机的补充-做个辅机还是很好的。

毛毛和当当

woodywup 发表于 2018-9-24 09:17
哈哈，这就是对待新科技的态度了。
新的出来我都会去试试。
iPhone3，4，5，6，7，X 每代我都会升级换代 ...

说到底还是穷 有钱我就都买来 尼康 佳能 索尼 都要 我囤着 不玩看着心里也爽 ：）