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为了让公司名称看起来更令人鼓舞和激动人心，NBN（国家宽带网络公司）花费了大约70多万澳币来把‘Co’从原来的公司名中去除，这已经是该公司第三次修改名称了， 从下周一开始该公司将被称为NBN而不是NBN Co，并用“nbn:bring it on”来作为公司的宣传语。为此公司花费了70万澳币聘请了公关公司“BWM”来负责此事-这70万澳币还没有包括那些即将用新公司商标印刷的办公用具的开销 NBN Co公司解释此次品牌调整时说到”为了更好的调整品牌内涵来契合澳大利亚人民乐观的精神品质和提供更美好的未来，这次的改变是为了摆正公司目前的位置和解决公司所面临的品牌差距而做的。因此比以往的改变都更大胆和振奋人心。” ”我们的目的是为了创造一种乐观和积极向上的感觉, 以此来鼓励人们发挥他们的潜能” “新品牌的定位是，现代化，激励和期望”-它展示了NBN网络将会如何帮助每一个澳大利亚人激发自己全部的潜能。 NBN Co 品牌与见解部总经理Kent Heffernan说此次更名是物有所值的的，因为更多的用户使用NBN将会使整个项目更加经济可行。 “对于之前的旧品牌其实没有什么负面的消息”，他说到，“但是大约50%的受访者说”‘他们没有得到关于NBN足够的信息，所以并不是很向往使用NBN服务’. 为了节省开支，在现有的品牌和商标过期之前他们会继续出现在汽车和文具用品上，随后新的品牌商标才会被使用。NBN Co在解释新商标的时候这么说到，新的商标有很多五彩的斑点，这是为了更好的体现“澳洲乐观主义精神” Heffernan先生说这此修改商标的项目总共动用了400名员工，开会、采访前前后后大家辛勤工作了6个月才完成的。他又说到，对于一个像NBN Co这个规模的公司，用6个月来重塑一个品牌是基本需要的。 他还说到，NBN Co公司将加大电视和网络广告的推广力度，同时保持纸质印刷广告和电影院广告的数量，但是会通过减少向客户和居民发送信件来节省一部分开支。 一个自筹资金的研究表明，尽管大多数澳大利亚人相信国家宽带网（NBN）的整体使命，但是有约三分之一的居民表示他们不清楚他们必须使用这个宽带服务，否则可能面临没有电话和宽带使用的境地。 http://www.afr.com/business/tele ... -co-20150424-1msqpx |
